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7月26日，备受关注的巴黎奥运会将举行开幕仪式。

第一财经了解到，本届奥运会所带来的奥运经济不可小觑：既有不少外贸商家乘上了奥运东风，也有不少本地生活商家感受到奥运的红利。

相关品类出口增长

义乌官方发布的数据显示，今年是体育大年，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等赛事将陆续举办，这给体育用品行业带来了巨大商机。今年1-5月，义乌体育用品及设备出口41.0亿元，增长44.4%。

从跨境电商平台看，相关品类的增长也很明显。阿里国际数据显示，今年以来奥运热点在阿里国际站上持续涌现，今年1月至今，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家的线上出口额已经超过70亿人民币。此前欧洲杯已经带动了足球用品的快速增长，而奥运会共设有32个大项、329个小项的比赛，覆盖几乎全部体育运动门类，同时奥运经济的范围则更广，除了体育用品，更包含从周边纪念品到生活百货乃至家电、建材、商用设备等等行业。

多个品类中，球类运动成为全球买家的重点，例如斯诺克及台球、网球、高尔夫球、棒球、匹克球等销量同比增速均在60%及以上增长。

此外，法国本地采购商主要采买一些运动娱乐设备甚至是娱乐场馆的搭建材料，比如瑜伽及普拉提设备、大型户外游乐设备、泳池及配件以及娱乐用品、人造草坪等产品。

广州优格人造草坪有限公司总经理伍燕珊对第一财经透露，今年以来营业额同比增长了近一倍，来自欧洲、南美市场的订单增长较快。“之前世界杯的时候主力市场是中东，今年欧洲的订单增长较多，尤其是法国、英国等市场订单较多。”

伍燕珊表示，公司生产的“板网+人造草坪”产品目前主要为一些俱乐部和运动场馆提供场馆搭建的整套建材，今年也明显感受到了大型体育赛事带来的红利。今年3月至今，公司一直处于爆单状态，为此工厂不得不加班加点进行生产。近几个月来，优格通过购买生产设备等方式提高产能，不过目前仍处于供不应求的状态，近期收到的订单最快也需要2个月的时间交付。

此外，今年以来优格收到的大单也在增加。其中一单来自足球明星科斯切尔尼创立的公司，对方看好板网赛道，在泰国赞助了一家板式网球的场馆，整个订单货值在70万人民币左右。

对于奥运红利的持续影响，伍燕珊预计会出现全民运动的热潮，“这款产品属于强社交属性，大家都比较喜欢有社交属性的运动，产品热度可能会持续两三年。”

除了运动相关品类，工艺品也受到欢迎。泉州振跃工艺品负责人余重阳表示，在巴黎奥运会的带动下，不到半年时间，欧洲市场的营业额就已经超过了去年全年，累计已有2000多万。“前期我们已经交付了几批订单，保质保量地完成了订单任务，近期，新返单的钥匙扣等产品，要求在7月中旬交付，员工们目前也在加班赶制。”

不仅如此，奥运会的官方赞助商也通过阿里国际站找到了他们，前后定制了2万多件联名的水晶球摆件，也已经交付完成。

新增项目热度上升

除了出口火热，国内不少商家也感受到了奥运的热度。

近几届奥运会有不少新增的运动项目，例如东京奥运会上攀岩、冲浪和滑板三个潮流项目首登奥运赛场。此次巴黎奥运会上，霹雳舞也成为新增项目。美团、大众点评数据显示，上述运动项目近期搜索量有所上升。今年以来，全国“霹雳舞”的搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%，上海、北京、太原、成都、杭州成为热搜城市排行榜前五的城市。

滑板运动已流行数年，但年轻受众对于滑板的兴趣依旧不减。美团、大众点评数据显示，“滑板培训”搜索量同比增长10.7%，相关笔记攻略数同比增长15.9%，上海、北京、深圳、成都、广州成为热搜城市排行榜前五的城市。

另外两大项目冲浪与攀岩也成为年轻消费者的运动潮流新选择。美团、大众点评数据显示，“冲浪教学”搜索量同比增长244.8%，相关笔记攻略数量增长247.1%，万宁、三亚、深圳、上海、北京成为热搜城市排行榜前五的城市；“攀岩”搜索量同比增长20.0%，相关笔记攻略数同比增长76.5%，上海、北京、深圳、成都、广州成为热搜城市排行榜前五的城市。

香蕉攀岩创始人钱小磊对第一财经表示，奥运会对攀岩运动的影响始于2016年攀岩宣布入奥，不少人在2016年开始参与这项运动，“一项运动如果进入了奥运会，就会进入多个级别的赛事，例如全运会、青运会、大运会等，会有相应的奖金和扶持，运动逐步发展。”钱小磊透露，目前攀岩运动的主要人群是25到35岁的白领以及5岁到10岁的小朋友，偶尔也能看到中老年人和初中生。 此外，钱小磊表示，预计今年奥运会过后攀岩运动热度会继续攀升，“如果中国队在这个项目上能获得奖牌，那么短时间内会爆发。”

此外，为了满足消费者在大型体育赛事期间的观赛需求，不少商家推出了“观赛加油套餐”。美团外卖数据显示，进入7月以来，平台上提供“观赛”相关菜品的商家数量同比去年增长了近5倍，“观赛”类菜品销量同比去年增长了4倍。

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陆涵之

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