上证报中国证券网讯（记者杨翔菲实习生王海晴）在4月16日举办的2025年中国（成都）演出交易会的音乐演出市场发展论坛上，环球音乐大中华区主席、首席执行官徐毅表示，近年来，演出音乐行业蓬勃发展，2024年音乐市场的增长不仅是短期回暖个人股票质押，更是一种消费结构变化，体现内容驱动体验、体验创造价值的深层趋势。
“超级巡演正在成为音乐演出产业增长的引擎。”徐毅介绍，近年来，多个国际巡演都具备现象级影响力，超级巡演带动的不只是音乐产业发展，更是交通、旅游消费、住宿、零售等全产业链的经济拉动。
全球领先的演出商Live Nation在2024年的现场音乐演出共售出超1.5亿张门票，创造有史以来最高纪录。其财报显示，2025年，大型体育馆演出的预定率已超60%，票务销售保持两位数增长。
国内音乐演出市场方面，大型个人演唱会是推动整个演出市场增长的最突出品类。2024年，5000人以上大型演出票房超296亿元，其中大型演唱会场次占比71.8%，票房占比高达95%。
徐毅认为，个人演唱会在全球范围的现象级爆发和国内市场的持续上升具备供给和需求两方面的推动因素。
从供给侧来看，线上流媒体对音乐的传播，特别是跨区域的传播提供了平台，使得大规模巡演具备市场基础。其次，艺人创作的积累与市场回报预期良好，使其有意愿开展巡演。此外，大型场馆建设也推动了演唱会的执行，并为文旅消费结构改善和体验价值提升开辟了全新市场空间。
从需求侧来看，徐毅表示，青年群体更加注重体验消费和情绪价值。“为了看一个人的演唱会可以不远千里跨城奔赴，同时也促进了跨区域的经济联动发展。”他说。中国演出行业协会、灯塔联合发布的报告显示，2024年，大型演唱会跨城观演占比达64.2%。
提到音乐演出市场的发展方向，徐毅认为，“好的音乐作品是演出的起点，是吸引亿万观众奔赴演出现场的动因个人股票质押，也是推动演出经济发展的源头。”他认为，“专辑+巡演”两条线应并行，互相赋能，形成正向循环。